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2020-04-03
春暖花开智慧前行 创新营销焕发生机
百联又一城开启“春暖行动”营销活动
        春暖花开,随着全市加快了复工复产的步伐,受到疫情冲击的百联又一城刮起一股“春暖行动”的旋风,唤醒春日新体验,多线融合,未雨绸缪抢占市场先机。
营销从社群开始
        线下导流线上,独特的群文化带来惊喜不断,3月1日至29日,又一城“爱陪伴亲子社群”“活力美食群”“乐享生活社群”新增社群成员153人,成员参与发言3779次。疫情持续,企业远程办公、学校在线授课,社群再次抓住消费需求,精选出平板电脑、笔记本电脑等商品,通过精准选品与持续活动促进销售。
营销与云店融合
        疫情激发了又一城云店的潜力。3月,又一城新上线云店14家,其中化妆品牌9家、运动品牌3家、服饰品牌1家,床品1家。截至3月30日,又一城云店上线品牌达到135家。云店消费,线上付款,安全便捷,又一城营销团队集智合力,多方协调,加急开通微信收款商业版收款小程序,顾客通过识别营业员分享的收款二维码直接完成整个销售环节,方便了顾客,也提升了资金的安全性。
  3月16日至31日,消费者通过即市APP、百联又一城小程序领取云店满减优惠券,云店销售巨大潜力为企业注入了新动力。
营销不仅仅是线上
  为减轻供应商库存压力,重振品牌公司和销售人员信心,3月26日至29日,又一城开启“春暖行动”,100多家店铺单柜消费满300送300券。高人气的FILA、乔丹、NIKE等超多大牌齐聚,折扣力度大,活动商品涉及范围广,春款、夏款争相上架。黄金珠宝品牌不甘其后,推出了一系列引人夺目的优惠促销活动,黄金最高立减50元,镶嵌类5折起,嗨翻全场。老庙黄金孙俪同款手镯、东华美钻红宝石吊坠、周生生伯爵小皇冠18K钻石戒指,新颖时尚的人气单品聚集了超高人气。
  春暖行动,寒潮复返,抵挡不住顾客的消费热情。“十点到了,大家快抢券!”会员群中一声吼,大家纷纷打开大众点评搜索百联又一城,3月26日至29日,50元团100元、75元团100元餐饮代金券,两轮重磅团购轮番上演。代金券整体核销率达到85.1%。
  为拉动消费,提升到店客流,又一城推出餐饮、娱乐、购物消费免费停车优惠举措。3月26日至29日活动期间,各租户合计发放免费停车券765张,核销率100%;联销商户发放免费停车券1539张,现场核销25%。此外,又一城携手广发银行推出优惠购,888元抵1000零售代金券活动,以叠加的方式参与线下销售,代金券核销率78.25%,实现预期。为回馈百联通会员,扶持商户经营。又一城与Y世代星球携手推出保龄球免费体验活动,暖心举动广受好评。
        3月26日,又一城10楼屋顶花园正式对公众开放。和闺蜜shopping拍照打卡,与恋人浪漫晚餐牵手散步,花园除了可以观赏美景,也是举办沙龙活动的好场地。又一城屋顶花园也是小朋友的科普基地,宝爸宝妈带着小朋友们一起探索自然的奥秘,又一城神秘花园带给大朋友、小朋友充实有趣的一天。
        屋外春风拂面,阳光洒落。又一城蓄势待发,期待所有顾客的光临。
(供稿:沈莉娜、闻国雅)
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